Når du arbejder med analyse og formidling i dansk, støder du ofte på begrebet målgruppe. Det er et nøgleord, fordi det hjælper dig til at forstå, hvem en tekst er skrevet til, og hvordan sproget, formen og indholdet er tilpasset netop den gruppe.
At kunne analysere målgruppen er vigtigt i både folkeskolens opgaver og til eksamen. Når du forstår, hvem en tekst henvender sig til, kan du forklare, hvorfor teksten er skrevet på en bestemt måde, og hvordan den virker.
I dette blogindlæg lærer du, hvad en målgruppe er, hvordan du finder den, og hvordan du kan bruge viden om målgruppen i dine analyser. Du får trin-for-trin-hjælp, eksempler fra forskellige teksttyper, en tjekliste og inspiration til, hvordan du kan øve dig i at arbejde med målgruppe.
Indholdsfortegnelse
1. Hvad er en målgruppe?
2. Hvorfor er målgruppe vigtigt?
3. Sådan finder du målgruppen – trin for trin
4. Eksempler på målgruppe i tekster
5. Målgruppe i reklamer og medier
6. Målgruppe i skønlitteratur
7. Typiske kendetegn, du kan kigge efter
8. Sådan skriver du om målgruppe i din analyse
9. Tjekliste: Har du styr på målgruppen?
10. Typiske spørgsmål om målgruppe
11. Eksempler på god opbygning af dine svar
12. Øv dig i at finde målgrupper
13. Eksempler fra nyere ungdomslitteratur og serier
14. Målgruppe til eksamen i dansk
15. Læs også
Hvad er en målgruppe?
En målgruppe er den gruppe af mennesker, som en tekst eller et medieprodukt henvender sig til. Det kan være børn, unge, voksne, ældre – men det kan også være mere præcist, fx piger i 13-15-års alderen, unge med interesse for computerspil eller voksne, der læser aviser.
Når en forfatter eller afsender laver en tekst, tænker de over, hvem de gerne vil nå ud til. Derfor tilpasses både sproget, indholdet og formen til den målgruppe, de har i tankerne.
Målgruppen kan beskrives ud fra faktorer som:
Alder
Køn
Uddannelse
Interesser
Erfaringer
Kultur eller baggrund
At finde målgruppen handler altså om at spørge: Hvem skal læse det her, og hvordan kan man se det?
Hvorfor er målgruppe vigtigt?
Når du kan forklare, hvem en tekst henvender sig til, viser du, at du forstår tekstens funktion. Det er især vigtigt i dansk, fordi du ikke bare skal kunne læse og forstå tekster – du skal også kunne forklare, hvordan og hvorfor de er lavet, som de er.
At analysere målgruppen hjælper dig til at:
forklare sproglige valg i teksten
forstå indholdet og budskabet
se, hvorfor netop den form er valgt
vurdere, om teksten rammer sin målgruppe godt
Hvis du fx læser en reklame for sportstøj, kan du se på, om den henvender sig til unge, der dyrker fitness, eller til voksne, der går til løb. Sproget, billederne og layoutet vil ofte afsløre det.
Sådan finder du målgruppen – trin for trin
Det kan virke svært at afgøre en målgruppe, men du kan bruge en enkel metode.
Læs eller se teksten grundigt.
Kig på sproget: Er det enkelt, ungdommeligt, avanceret, formelt eller uformelt?
Undersøg indholdet: Hvilke emner bliver taget op? Hvad interesserer den formodede læser?
Se på formen: Er det en reklame, en artikel, et digt eller en ungdomsroman?
Spørg dig selv: Hvem ville mest sandsynligt læse eller se dette, og hvorfor?
Formuler en præcis målgruppe, fx “unge mellem 12 og 16 år med interesse for sociale medier” eller “voksne avislæsere med interesse for politik”.
Jo mere præcist du kan beskrive målgruppen, jo stærkere bliver din analyse.
Eksempler på målgruppe i tekster
Eksempel 1: En artikel i Børneavisen har en klar målgruppe af børn i alderen 9-12 år. Det ses i det enkle sprog, de korte sætninger og de mange forklaringer.
Eksempel 2: En kronik i Politiken har en målgruppe af voksne med interesse for samfundsforhold. Her er sproget mere komplekst, og der bruges faglige begreber.
Eksempel 3: En ungdomsroman som Hjertet er 1 organ af Camilla Hübbe henvender sig til unge læsere, fordi den tager emner som kærlighed, venskab og identitet op på en måde, unge kan spejle sig i.
Målgruppe i reklamer og medier
Reklamer er et oplagt sted at øve sig i at finde målgruppen. En reklame er altid designet til at ramme en bestemt gruppe.
En reklame for sneakers med unge modeller og slang i teksten henvender sig til unge, der gerne vil være moderne. En reklame for pensionsopsparing med et roligt layout og faktuelle oplysninger henvender sig til voksne, der planlægger deres fremtid.
I tv-serier og sociale medier er det samme gældende. En YouTube-kanal med gamingvideoer har en målgruppe af gamere, mens en madblog med opskrifter på sunde retter henvender sig til voksne, der vil leve sundt.
Målgruppe i skønlitteratur
Også i romaner, noveller og digte kan man finde en målgruppe.
En børnebog som Vitello er skrevet til børn i indskolingen. Det ser man på det enkle sprog, de sjove situationer og illustrationerne.
En ungdomsroman som Jeg er Leona af Line Kyed Knudsen er skrevet til unge i udskolingen og gymnasiet, fordi den handler om identitet, familie og svære valg, som mange unge kan relatere til.
En klassisk roman som Kongens fald af Johannes V. Jensen har en målgruppe af voksne læsere, fordi sproget er svært, og historien kræver historisk viden.
Typiske kendetegn, du kan kigge efter
Når du vil finde målgruppen, kan du lægge mærke til:
Sproget: enkelt, avanceret, fyldt med slang eller fagtermer
Emnerne: kærlighed, politik, sport, natur eller ungdomsliv
Layout: farver, billeder, skriftstørrelse, illustrationer
Genren: reklame, børnebog, ungdomsroman, avisartikel, kronik
Disse kendetegn hjælper dig med at finde ud af, hvem teksten vil nå.
Sådan skriver du om målgruppe i din analyse
Når du skal forklare målgruppen i en opgave, er det vigtigt at være præcis og underbygge din pointe.
En god struktur kan være:
Nævn målgruppen så konkret som muligt.
Begrund dit valg med eksempler på sproget, indholdet eller layoutet.
Forklar, hvordan teksten rammer målgruppen.
Eksempel:
“Målgruppen for artiklen er unge i 13-16-års alderen. Det ses i sproget, hvor der bruges ungdommelige udtryk, og i indholdet, der handler om sociale medier og venskab. Teksten rammer målgruppen godt, fordi den tager udgangspunkt i situationer, mange unge kender fra deres hverdag.”
Tjekliste: Har du styr på målgruppen?
Brug denne tjekliste, når du analyserer målgruppe:
Har jeg præcist beskrevet målgruppen?
Har jeg begrundet mit valg med eksempler?
Har jeg forklaret, hvordan sproget, indholdet eller layoutet passer til målgruppen?
Har jeg vurderet, om teksten rammer målgruppen godt?
Hvis du kan svare ja til disse punkter, har du styr på målgruppen.
Typiske spørgsmål om målgruppe
Kan en tekst have flere målgrupper?
Ja, nogle tekster er skrevet, så de kan læses af flere forskellige grupper. Men ofte er der en primær målgruppe, som er vigtigst at pege på.
Er målgruppe det samme som læser?
Nej. Målgruppen er dem, teksten er tiltænkt. Læseren kan godt være en anden, men teksten er skrevet til en bestemt gruppe.
Kan man tage fejl af målgruppen?
Hvis du kan begrunde dit bud med konkrete eksempler, er det sjældent forkert. Der kan dog være flere mulige svar.
Eksempler på god opbygning af dine svar
Når du skriver om målgruppe, kan du bygge dit svar sådan op:
Nævn målgruppen.
Underbyg med eksempler på sproget, indholdet eller layoutet.
Forklar, hvordan teksten rammer eller forfejler at ramme sin målgruppen.
Eksempel:
“Reklamen henvender sig til unge mellem 15 og 20 år. Det ses i brugen af streetwear-mode, ungdommelige modeller og korte slogans. Reklamen rammer målgruppen, fordi den spiller på værdier som fællesskab og frihed, som er vigtige i ungdomskulturen.”
Øv dig i at finde målgrupper
Du kan øve dig i at finde målgrupper ved at vælge forskellige typer tekster og stille dig selv spørgsmålene: Hvem er det her skrevet til, og hvordan kan jeg se det?
Du kan fx prøve med:
en reklame i tv eller på YouTube
en artikel i en avis eller et magasin
en ungdomsroman
en nyhed på sociale medier
Jo mere du øver dig, jo bedre bliver du til hurtigt at se, hvem teksten er rettet mod.
Eksempler fra nyere ungdomslitteratur og serier
I ungdomsromanen Valget af Sarah Engell er målgruppen unge i udskolingen og gymnasiet. Det ses i temaet om uddannelsesvalg og i sproget, der er tilpasset unge læsere.
I Jesper Wung-Sungs Zam er målgruppen unge læsere, der kan spejle sig i oplevelsen af at stå udenfor. Romanen er skrevet i et sprog, der er tilgængeligt, og tager emner op, som mange unge kender til.
Serien SKAM fra Norge henvender sig til unge i gymnasiealderen. Den handler om venskab, kærlighed, religion og identitet – emner, der er relevante for målgruppen.
Serien Stranger Things har en bred målgruppe. Den henvender sig både til unge, der kan spejle sig i karakterernes venskab og ungdomsliv, og til voksne, der kan lide nostalgi og science fiction.
Disse eksempler viser, hvordan målgruppen afslører sig i både indhold, sprog og genre.
Målgruppe til eksamen i dansk
Til afgangsprøven i dansk – både skriftligt og mundtligt – er det vigtigt, at du kan forklare målgruppen i en tekst. Når du analyserer, er det et af de punkter, din lærer og censor lægger mærke til.
I den skriftlige prøve kan du få en artikel, reklame eller debatindlæg som bilag. Her skal du forklare, hvem målgruppen er, og hvordan sproget og indholdet passer til den. Det viser, at du kan analysere ikke bare teksten, men også dens funktion.
I den mundtlige prøve kan du blive bedt om at fortolke en novelle eller et uddrag af en roman. Her er det en fordel at kunne forklare, hvem forfatteren skriver til, og hvordan teksten taler til den målgruppe. Det kan fx være børn, unge eller voksne læsere.
Et godt råd er altid at nævne målgruppen tidligt i din analyse og derefter underbygge dit bud. På den måde viser du, at du har blik for, hvordan teksten er lavet til at virke på en bestemt måde.
Læs også
Hvis du vil lære mere om at analysere tekster, kan du læse vores andre blogindlæg:
Tema – sådan forstår du det i dansk
Novelleanalyse – guide til opbygning og begreber
Sproglige virkemidler – sådan genkender du dem
Fortolkning – sådan skriver du en god fortolkning