Guide til reklameanalyse med AIDA-modellen – forstå og forklar, hvordan reklamer virker

En reklameanalyse er en tekst, hvor du viser, at du forstår, hvordan en reklame er bygget op, og hvordan den forsøger at påvirke modtageren.

Du skal analysere både indhold, virkemidler og effekt – og det gør du bedst ved hjælp af en model. Her bruger vi AIDA-modellen, som viser de fire trin, en reklame bruger til at overbevise: opmærksomhed, interesse, lyst og handling.

Formål og målgruppe

Formål:
At vise, hvordan en reklame forsøger at påvirke modtageren – og hvorvidt det lykkes.

Målgruppe:
Din dansklærer (og evt. en censor), men teksten skal være formuleret, så en almindelig læser kunne forstå og følge dine pointer.

AIDA som analysemodel

Du skal bruge AIDA-modellen til at bygge din analyse op. Forkortelsen står for:

• A – Attention: Hvad fanger opmærksomheden?

• I – Interest: Hvad vækker interesse og nysgerrighed?

• D – Desire: Hvordan skabes lyst eller behov?

• A – Action: Hvad skal modtageren gøre?

Du skal undersøge, hvordan hvert trin fungerer i reklamen – og hvad det betyder.

Struktur og layout

Sprog og virkemidler

Brug faglige begreber som fx:

• Blikfang, farvesymbolik, kropssprog, slogan, appelformer (etos, patos, logos)

• Vis, at du forstår hvordan billeder og ord spiller sammen

• Skriv i formelt og klart sprog – uden talesprog eller fyldord

• Brug faglige iagttagelser – ikke bare “jeg synes”

Typiske fejl

• At skrive referat i stedet for analyse

• At blande alle AIDA-led sammen uden struktur

• At give mening uden begrundelse

• At glemme at nævne afsender og målgruppe

• At overse detaljer som fx layout, farvevalg eller teksttype

Skriveskabelon

Titel:
Fx: “Analyse af en reklame for XXX”

Indledning:

• Hvad er det for en reklame?

• Hvem er afsender?

• Hvor er den udgivet (medie, platform)?

• Hvad er formålet? Hvem er målgruppen?

Afsnit 1 – Attention:

• Hvad fanger læserens/seerens opmærksomhed?

• Hvordan virker farver, billeder, lyd eller layout?

Afsnit 2 – Interest:

• Hvad handler reklamen om?

• Hvordan fastholder den modtagerens nysgerrighed?

• Er der et problem eller behov, den sætter fokus på?

Afsnit 3 – Desire:

• Hvilke følelser forsøger reklamen at vække?

• Hvordan skaber den lyst til at købe/gøre noget?

• Hvad lover den – direkte eller indirekte?

Afsnit 4 – Action:

• Hvad vil afsenderen have modtageren til at gøre?

• Er der en klar opfordring til handling?

• Er det nemt at handle (køb, tilmeld, del, osv.)?

Afsnit 5 – Vurdering:

• Synes du, reklamen virker godt?

• Hvad er dens styrker og svagheder?

• Rammer den målgruppen?

Afslutning:

• Kort opsamling af dine vigtigste pointer

• Evt. en sammenligning med en lignende reklame eller en refleksion over, hvordan du selv bliver påvirket af reklamer

Klar til at skrive?

Brug AIDA som din struktur – og husk: hver del af modellen skal have sit eget afsnit. Det gør både din analyse tydelig, faglig og let at følge.