Pressemeddelelse – Sådan formidler du en nyhed professionelt

En pressemeddelelse er en tekst, der sendes til aviser, radio, tv eller netmedier for at fortælle om noget nyt, som man ønsker omtale af. Det kan være et arrangement, en kampagne, en opfindelse eller en nyhed, som du gerne vil dele med offentligheden.

Du skal skrive den, som om det var en rigtig nyhedsartikel – for journalister skal kunne bruge den direkte eller næsten uden ændringer. Derfor skal den være klar, saglig, faktuel og interessant.

Hvad er en pressemeddelelse?

• En kort nyhedstekst, der sendes til medierne

• Skal følge reglerne for nyhedstrekanten (det vigtigste først)

• Indeholder fakta, citater, baggrund og kontaktoplysninger

• Er skrevet i objektiv og informativ stil – ikke reklame

Typisk opbygning

Overskrift

• Kort og skarp – det vigtigste skal stå først

Manchet (underoverskrift)

• Uddyb overskriften med 1–2 linjer, der giver overblik

Indledning

• Hvem? Hvad? Hvor? Hvornår? Hvorfor?

• Den vigtigste nyhed skal stå allerførst

Brødtekst (uddybning)

• Flere detaljer og forklaringer

• Citater fra relevante personer

• Fakta, tal, evt. baggrund

Afslutning

• Praktisk info (tid, sted, pris, kontakt)

• Evt. links eller kontaktperson

Sprog og stil

• Neutral og informativ

• Ingen overdrivelser eller reklamesprog

• Brug tredjeperson (“foreningen”, ikke “vi”)

• Brug korte, faktuelle sætninger

• Husk citater – fx fra arrangør, deltager, ekspert

Eksempel: Pressemeddelelse

Unge planter klimaskov i Nørreskoven
Elever fra 8. klasse vil gøre en forskel for klimaet – med skov og skovl.

Tirsdag den 3. maj kl. 10 mødes elever fra Nørremarkskolen ved Nørreskoven for at plante 400 træer som en del af projektet “Grøn fremtid – nu!”. Projektet er lavet i samarbejde med Danmarks Naturfredningsforening og har til formål at give unge en konkret rolle i klimakampen.

– Vi ville gøre noget, der ikke bare var snak, men faktisk skaber forandring, siger lærer Anna Vestergaard.
– Det er vigtigt, at vi unge føler, vi kan handle, tilføjer elevrådsformand Jamal Ali.

Arrangementet er åbent for alle, og pressen er velkommen.
Kontakt: Anna Vestergaard, tlf. 40 44 22 11

Tips

• Tænk som en journalist: Hvad er vigtigt og spændende for læseren?

• Brug nyhedskriterier: Aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation, konflikt, relevans

• Skriv som en nyhed – ikke som en reklame eller et opslag

• Brug nyhedstrekanten til at strukturere teksten