Denne guide indeholder:
En forklaring på, hvad det er for en type tekst
Hvem du skriver til, og hvorfor det betyder noget
En trin-for-trin-model, der hjælper dig i gang
Konkrete sprogtricks
Tjekliste, så du ved, hvornår din tekst er færdig
Hvis du kender genren og har travlt, så gå direkte til punkt 7. Du får dog mest ud af at læse hele guiden først. Vend tilbage til punkt 4 og læs igen. Skriv derefter ud fra punkt 7. Tjek til sidst under punkt 8, om du har alt, og se punkt 6 igen, hvis du føler dig på afveje undervejs.
1. Hvad er en pjece, brochure eller folder?
En pjece, brochure eller folder er en kort, informerende og overbevisende tekst, som typisk skal fange modtagerens opmærksomhed og give viden om et emne. Den kombinerer tekst og grafik, bruger overskrifter, punktopstillinger og billeder, og er tit udformet som en kampagne, en oplysningsfolder eller et produktkatalog.
Det er vigtigt, at din tekst har en klar struktur, et tydeligt budskab og taler direkte til modtageren.
2. Formål og målgruppe
Formål:
At informere, vejlede eller overbevise læseren
At præsentere fakta på en letforståelig og overskuelig måde
At få modtageren til at reagere, lære noget – eller ændre holdning eller adfærd
Målgruppe:
Folk, der er interesserede i emnet, fx unge, forældre eller borgere
Modtagere, der måske ikke ved noget om emnet i forvejen
Nogen, der skal kunne forstå det hurtigt – og måske handle på det
3. Skrivehjulet – hvordan kommer du rundt?
Del af skrivehjulet | Spørgsmål du bør stille dig selv | Eksempel til pjece / brochure / folder |
|---|---|---|
Modtager | Hvem skriver jeg til? | Unge borgere, forældre, elever eller forbrugere |
Hensigt | Hvad vil jeg opnå? | Informere, vejlede eller få læseren til at handle |
Fremstillingsform | Hvordan optræder jeg som skribent? | Klar, informerende og engageret – med direkte henvendelse |
Genre og layout | Hvordan skal teksten bygges op? | For- og bagside, korte afsnit, grafik og opfordringer |
Stil og sprog | Hvordan skal sproget være? | Kort, levende og overbevisende med "du"-form og slogans |
Indhold | Hvad skal med i teksten? | Fakta, forklaringer, kontaktinfo og tydelig opfordring |
4. Struktur og layout
En god pjece, brochure eller folder består ofte af disse elementer:
Element | Forklaring |
|---|---|
Forside | Titel, emne, billede og evt. slogan |
Indledning | Kort introduktion, fx med et problem, et spørgsmål eller et overraskende faktum |
Hovedafsnit | 2-3 korte afsnit med fakta, forklaringer eller argumenter – ofte i punktopstilling |
Visuelt layout | Brug gerne underoverskrifter, grafik, farver og illustrationer |
Afslutning | En klar opfordring eller sammenfatning: Hvad skal læseren tænke eller gøre? |
Kontaktinfo | Hvis det passer til opgaven: fx hjemmeside, QR-kode, rådgivning, mm. |
5. Fortælleteknik og kneb
Skriv kort og præcist – brug korte sætninger og konkrete ord
Brug aktive verber og tiltaleformen “du”
Skab blikfang med spørgsmål, tal, slogans og grafik
Vælg ord, der taler til målgruppen – og forklar fagbegreber, hvis du bruger dem
Gentag det vigtigste budskab flere steder i forskellige former
Brug AIDA-modellen som hjælp: Attention, Interest, Desire, Action
6. Typiske fejl
Fejl | Løsning |
|---|---|
For meget tekst | Skær ned og brug punktopstillinger |
For kedelig forside | Brug billede, farve og en fængende overskrift |
For lidt blikfang | Tilføj grafik, spørgsmål eller citater |
For uklar struktur | Lav tydelige afsnit og underoverskrifter |
Ingen modtanker | Tænk over, hvad læseren kunne være uenig i – og imødekom det |
For uklart formål | Tjek: Hvad skal læseren egentlig gøre bagefter? |
7. Skriveskabelon
Titel på forsiden
Kort, fængende og tydelig – fx “Stop mobning nu!” eller “Sådan sparer du strøm”
Indledning
Præsenter emnet: Hvorfor er det vigtigt?
Start evt. med et spørgsmål eller en faktaboks
Fakta og forklaring
Giv 2-3 korte pointer – gerne i punktopstilling
Forklar og begrund dem kort
Visuel støtte
Tænk i grafik, figurer, illustrationer, statistik eller symboler
Opfordring / konklusion
Hvad skal modtageren gøre?
Gentag budskabet med en ny vinkel
Evt. kontaktoplysninger / logo / kilde
Fx "Læs mere på stopmobning.dk"
8. Tjekliste
Har du en tydelig overskrift og forside?
Er budskabet klart og målrettet?
Har du skrevet kort og overbevisende?
Er layoutet indbydende og overskueligt?
Har du givet læseren lyst til at gøre noget?
Har du brugt grafik og visuelle virkemidler?
Passer sproget til målgruppen?
Er der en klar opbygning og god afslutning?