En annoncetekst er en kort, målrettet tekst, der skal fange opmærksomheden, vække interesse og overtale modtageren til at gøre noget – fx købe noget, støtte en sag eller tilmelde sig et arrangement.
Du kender annoncer fra plakater, sociale medier, tv og reklamer online. En god annoncetekst bruger overbevisende sprog, få ord og virkemidler, der hurtigt fanger læserens blik og følelser.
Hvad er en annoncetekst?
En kort, appellerende tekst, der skal få modtageren til at reagere
En del af en kampagne, ofte sammen med billede eller grafik
Den arbejder ofte med AIDA-modellen: Attention – Interest – Desire – Action
Typisk opbygning
Overskrift (Attention):
Fang opmærksomheden hurtigt
Brug fx et spørgsmål, en stærk påstand eller en overraskelse
Indledning (Interest):
Skab interesse med et problem, en følelse eller et behov
Tal direkte til læseren
Argumentation (Desire):
Vis fordelene – hvorfor skal læseren gøre det?
Brug eksempler eller fakta, som understøtter budskabet
Opråb (Action):
Slut med en tydelig opfordring: Gør noget nu!
Fx: “Tilmeld dig i dag!”, “Køb før fredag!”, “Vær med!”
Sprog og virkemidler
Direkte tiltale: Brug “du” og tal til læserens følelser
Sproglige billeder: metaforer, kontraster, gentagelser
Korte sætninger og stærke ord
Humor, chok eller fakta – alt efter målgruppe
Eksempel: Annoncetekst
Vil du sove bedre – og redde klimaet imens?
Drop den gamle madras – og prøv vores nye øko-madrasser lavet af naturlatex.
Din ryg (og planeten) vil takke dig.
Bestil i dag og få 20 % rabat!
Tips til en effektiv annoncetekst
Tænk over målgruppen – hvem skriver du til?
Skriv i øjenhøjde og brug modtagerens sprog
Brug AIDA som en tjekliste: Har du fanget og fastholdt læseren?
Tænk i layout: Brug afsnit, fed skrift og luft