Hvis du har valgt markedskommunikation C som valgfag, er eksamensformen en mundtlig eksamen, hvor du arbejder med et ukendt tekst- og kommunikationsmateriale. Her kan du læse, hvordan prøven foregår, hvad du bliver bedømt på, og hvordan du bedst forbereder dig.
Markedskommunikation C som valgfag
Faget udbydes som valgfag på flere ungdomsuddannelser, herunder STX, HHX, HTX, HF og EUX. Prøveformen er den samme på tværs af uddannelserne: en mundtlig prøve på grundlag af et ukendt tekst- og kommunikationsmateriale, som du skal analysere og perspektivere til et gennemgået forløb fra undervisningen.
Der kan dog være små forskelle i vægtningen:
På HHX hænger faget tæt sammen med de erhvervsøkonomiske fag og inddrager ofte marketing og afsætning.
På EUX knyttes faget til din erhvervsuddannelse, så prøven får et mere praksisnært præg.
På STX, HTX og HF er faget bredere og tager afsæt i de fælles faglige mål og kernestof.
Uanset hvor du har faget, gælder det, at du skal kunne analysere, vurdere og perspektivere ukendt materiale ved hjælp af de begreber og modeller, du har arbejdet med i undervisningen.
Prøveform
Til eksamen trækker du en opgave med bilag. Bilaget kan fx bestå af artikler, printreklamer, radiospots, tv-reklamer, bannerreklamer, screendumps fra hjemmesider eller opslag fra sociale medier. Bilagsmaterialet fylder typisk 1-2 sider.
Eksaminationstiden er ca. 30 minutter, og du får 30 minutters forberedelsestid.
Prøven starter med, at du holder en præsentation af den trukne opgave og dine analyser. Derefter følger en samtale med eksaminator og censor, hvor du uddyber dine pointer og perspektiverer til et relevant forløb fra undervisningen.
Opgavesættene må højst bruges tre gange på samme hold, og de skal tilsammen dække fagets faglige mål og kernestof.
Eksempel på eksamensopgave
Opgave: Kommunikationsplanlægning og nudging
1. Gør rede for bilagenes problemstillinger i relation til budskab, medievalg og målgruppe.
2. Analysér problemstillingerne ved hjælp af relevant faglig viden.
3. Perspektivér analysen til forløbet om nudging fra undervisningen.
Bilagene kan fx være en artikel fra et medie og screendumps fra en kampagneside.
Eksamen på eux
Har du markedskommunikation C på EUX, vil opgaverne ofte tage afsæt i din erhvervsuddannelse. Du skal derfor være klar til at trække på konkrete erfaringer fra dit speciale, men samtidig leve op til de samme faglige mål og det samme niveau som elever på HHX og andre ungdomsuddannelser.
Bedømmelseskriterier
Til eksamen bliver du bedømt på, hvor godt du lever op til de faglige mål. Du skal kunne:
udvikle og analysere markedskommunikation ved hjælp af relevante teorier og modeller
bruge faglige begreber præcist og forklare dine valg
perspektivere dine analyser til undervisningens forløb
argumentere for dine konklusioner på en sammenhængende og reflekteret måde
Der gives én samlet karakter ud fra en helhedsvurdering.
Eksempler på karakterbeskrivelser:
12: Du analyserer og vurderer markedskommunikation sikkert med brug af relevant teori og fagbegreber. Dine konklusioner er velbegrundede, og du udviser selvstændighed og overblik.
7: Du kan analysere materialet og anvende teorier og begreber, men med en del mangler. Din struktur er nogenlunde, og du viser delvis selvstændighed.
02: Du præsenterer nogle pointer, men uden dybde. Teorier og begreber anvendes usikkert, og du skal hjælpes videre i samtalen.
Gode råd til forberedelsen
Inden eksamen er det en fordel at:
Øve dig i at analysere forskellige reklamer, artikler og kampagner.
Træne i at bruge faglige modeller, fx AIDA eller kommunikationsmodellen, så de sidder på rygraden.
Forberede eksempler fra undervisningens forløb, som du kan perspektivere til.
Øve din mundtlige formidling, så du kan præsentere klart og struktureret på 7-8 minutter.
På selve dagen hjælper det at holde et roligt tempo i din præsentation og vise, at du kan koble teori og praksis. Husk, at censor og eksaminator gerne vil se, hvordan du bruger din viden til at forstå og vurdere kommunikation i praksis.